제주 서귀포시는 아름다운 자연경관과 더불어 풍부한 농수산 자원을 가진 도시입니다. 그중에서도 서귀포 전통시장은 제주 특유의 먹거리와 문화가 어우러진 공간으로, 지역 주민뿐 아니라 국내외 관광객들이 즐겨 찾는 명소로 자리 잡고 있습니다. 2025년 현재, 서귀포시는 **지역 특산물을 중심으로 한 전통시장 브랜딩 전략**을 통해 전통시장을 고부가가치 지역 브랜드로 탈바꿈시키고 있습니다.
과거 단순히 농수산물 판매 위주의 시장에서, 이제는 ‘지역의 이야기와 문화를 담은 브랜드형 전통시장’으로 진화하고 있는 서귀포 전통시장의 전략을 자세히 살펴보겠습니다.
서귀포 전통시장의 지역 특산물 기반 브랜딩 전략
1. 제주 감귤과 해산물 중심의 특산물 존 구성
서귀포 전통시장은 **제주 감귤, 갈치, 옥돔, 톳, 자리돔 등 지역 특산물을 전면에 내세워** 시장의 대표 아이덴티티로 설정했습니다. 시장 내에는 ‘감귤 테마존’, ‘제주 수산물 존’ 등이 따로 구성되어 있어, 관광객들이 **특색 있는 쇼핑 경험**을 할 수 있도록 기획되었습니다.
2. 지역 농어민과 협업한 직거래 판매 시스템
서귀포시는 지역 농어민과 협력하여 중간 유통 과정을 생략한 **직거래 시스템을 도입**했습니다. 소비자는 보다 신선한 상품을 저렴하게 구매할 수 있고, 생산자는 안정적인 판로를 확보할 수 있어 **상생 구조**가 형성되었습니다.
3. 제주 전통 포장 디자인 도입
감귤, 말린 해산물, 한라봉 청, 톳 가공품 등 지역 상품들은 **제주 전통문양과 현대적 감각이 어우러진 포장 디자인**을 통해 관광객들의 구매 욕구를 자극하고 있습니다. 포장 하나하나에 ‘브랜드’가 담겨 있어, 단순한 재래시장이 아닌 **프리미엄 로컬 마켓**의 이미지를 구축하고 있습니다.
4. ‘제주마씸’ 공동 브랜드 런칭
2024년 서귀포시는 전통시장 상인들과 협력하여 **‘제주마씸’이라는 지역 공동 브랜드**를 런칭했습니다. 이 브랜드는 제주 방언 ‘맛있다’를 뜻하며, 감귤 가공식품, 건어물, 수제 디저트 등 다양한 제품군에 붙어 있습니다. 이로 인해 **제품 신뢰도와 시장 내 브랜드 통일성**이 높아졌습니다.
시장 활성화를 위한 마케팅 전략
1. SNS 마케팅 및 온라인 콘텐츠 제작
서귀포시는 지역 유튜버, 인플루언서와 협업하여 시장을 소개하는 콘텐츠를 제작했고, 인스타그램, 블로그를 통해 **‘먹방 성지’, ‘현지인 추천 코스’** 등으로 노출되면서 MZ세대 관광객들의 유입이 증가했습니다.
2. 로컬 푸드 페스티벌 개최
매년 가을에는 서귀포 전통시장에서 **로컬 푸드 페스티벌**이 개최됩니다. 이 축제에서는 제주 특산물을 활용한 푸드트럭, 요리 대회, 시식 행사 등이 진행되며, 관광객과 지역민이 함께 어울릴 수 있는 **문화 축제형 전통시장**으로 운영되고 있습니다.
3. 스마트 스토어와 연계한 상품 판매
서귀포시는 전통시장 상인들이 **스마트 스토어에 입점**할 수 있도록 지원하고 있으며, 현재 70개 이상의 점포가 **네이버 스마트스토어, 쿠팡 마켓플러스 등 온라인 유통망**을 통해 전국 단위로 제품을 판매 중입니다.
경제적 효과 및 지역 반응
🔹 관광객 증가
2024년 기준, 서귀포 전통시장 방문객 수는 전년 대비 **38% 증가**했고, 특히 외국인 관광객의 유입률이 2배 가까이 늘었습니다.
🔹 매출 증가
브랜딩 전략 도입 이후, 전통시장 전체 매출은 **평균 45% 증가**했으며, 브랜드 제품의 경우 매출이 **60% 이상 증가**하는 점포도 다수 등장했습니다.
🔹 상인들의 인식 변화
상인들 역시 브랜드 마케팅의 필요성과 효과를 체감하고 있으며, 서귀포 전통시장은 단순한 장터가 아닌 **지역 문화를 전파하는 공간**으로 인식되고 있습니다.
결론
제주 서귀포시의 전통시장 브랜딩 전략은 **지역 특산물과 로컬 정체성을 활용한 성공적인 시장 모델**로 평가받고 있습니다. 브랜드 중심 전통시장은 관광, 경제, 문화가 융합된 복합 플랫폼으로 성장하며 전국의 전통시장에도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.