울산 남창옹기종기시장은 전통 옹기와 수공예품을 전문으로 판매하는 특화된 시장입니다. 한때 전통 공예품 수요가 줄어들면서 어려움을 겪었지만, 최근 전통문화에 대한 관심이 다시 증가하면서 남창옹기종기시장은 새로운 형태의 관광형 전통시장으로 재탄생하고 있습니다.
2025년 현재, 울산시는 남창옹기종기시장을 **‘전통 공예 체험과 로컬 브랜드가 결합된 시장’**으로 리뉴얼하며 현대적인 감각과 전통을 조화롭게 접목시키는 데 성공했습니다.
남창옹기종기시장의 부활 전략
1. 전통 공예 체험 프로그램 도입
남창옹기종기시장에서는 방문객들이 직접 공예품을 만들고 체험할 수 있는 프로그램을 운영하고 있습니다. 옹기 만들기, 도자기 페인팅, 나무 조각 체험 등이 대표적인 인기 체험 활동입니다.
2. 지역 예술가들과 협업한 창작 공간 운영
지역 예술가들과 협력하여 시장 내 공방형 점포를 조성하고, 예술가들이 직접 작품을 제작하고 판매할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이로 인해 방문객들은 기존 공예품뿐만 아니라 **한정판 수제 공예품**도 구매할 수 있습니다.
3. 전통 공예 브랜드화 및 온라인 판매 강화
울산시는 **‘남창옹기’라는 지역 브랜드**를 강화하여 온라인 스토어를 통해 전국적으로 판매할 수 있도록 지원하고 있습니다. 현재 쿠팡, 네이버 스마트스토어 등에서 **남창옹기 브랜드 상품이 판매**되면서 시장 매출이 증가하고 있습니다.
4. 공예품과 로컬 푸드가 결합된 복합 시장 운영
남창옹기종기시장은 **전통 공예품과 지역 먹거리를 함께 판매하는 복합 공간**으로 운영됩니다. 시장 한쪽에서는 수제 도자기, 옹기, 한지 공예품을 판매하고, 다른 한쪽에서는 **전통 먹거리 (수제 한과, 전통 막걸리, 장아찌 등)**를 판매하면서 방문객들의 체류 시간을 늘리는 데 성공했습니다.
경제적 효과 및 시장 활성화
🔹 방문객 증가
2024년 기준, 시장 방문객 수는 전년 대비 55% 증가하였으며, 특히 체험형 콘텐츠 덕분에 가족 단위 관광객이 크게 늘었습니다.
🔹 공예품 및 특산물 판매 증가
브랜드 강화 및 온라인 판매 확대 이후, **남창옹기 브랜드 상품의 매출이 60% 이상 증가**하였으며, 시장 내 수공예품 판매점의 매출도 40% 이상 상승했습니다.
🔹 지역 예술가 및 소상공인 수익 증가
남창옹기종기시장의 성장 덕분에 지역 공예 예술가들의 작품 판매 기회가 확대되었고, 관광객이 증가하면서 **시장 내 카페, 음식점 등의 매출도 동반 상승**했습니다.
남창옹기종기시장의 미래 발전 방향
울산시는 남창옹기종기시장을 **글로벌 전통 공예 허브**로 발전시키기 위해 AR·VR 기반 공예 체험, 해외 판로 개척, 국제 공예 페스티벌 개최 등을 추진하고 있습니다. 이를 통해 전통시장이 단순한 쇼핑 공간을 넘어 문화와 체험이 결합된 관광형 시장으로 성장할 가능성이 높습니다.
결론
울산 남창옹기종기시장의 부활 사례는 전통 공예품 시장도 현대적인 방식으로 재해석할 수 있음을 보여주는 대표적인 성공 사례입니다. 단순히 상품을 판매하는 시장이 아니라, 체험과 문화가 결합된 시장이 될 때 지속 가능한 성장이 가능함을 입증하고 있습니다.